Das Marienhospital in Aachen-Burtscheid ist eine Erfolgsgeschichte im Schatten der Abtei. Das von der Katholischen Stiftung Marienhospital gelenkte Krankenhaus gestaltete das nächste Kapitel seiner Geschichte aktiv durch den Zusammenschluss mit den Alexianern. Auch kommunikativ schlägt man neue Seiten auf. Mit einem modernisierten, entschlackten Corporate Design soll die Marke noch mehr an Wahrnehmung und Profil gewinnen. Ausgehend von einer grundlegend überarbeiteten Positionierung sollte die gemeinsame Absendermarke der neuen Gesellschafterstruktur ihre Wurzeln aber keinesfalls verneinen.

POWER+RADACH moderierte den Repositionierungsprozess und entwickelte das neue Gestaltungshandbuch für alle Mitglieder der Markenfamilie. Im Zentrum stand die Idee, dem Patienten auf den Mund zu schauen. Denn in Aachen geht man in „Das Marien“. Und keinesfalls in das Marienhospital. Die gemeinsame Dachmarke von Katholischer Stiftung und Alexianern trägt daher auch lediglich den Titel „MARIEN“, während das Krankenhaus den Namen „Das Marien“ führt. Weiterer Output aus dem Positionierungsprozess ist der neue Claim des Hospitals „Medizin und Menschlichkeit“. Die katholischen Wurzeln des Marienhospitals sind das energiespendende Geflecht für die besondere Wertschätzung der Pflege im Marien.

Die neue Wort-/Bildmarke bezieht die angepasste stilisierte Figur „Offene Arme“ ein und formt um sie herum eine Familie aus Submarken für die unterschiedlichsten Einsatzbereiche. Gleichzeitig wird ein neuer, warmer Sekundärfarbton eingeführt, das Schriftbild modernisiert und vereinheitlicht sowie eine weichere, runde Formensprache in den Layoutsystemen ermöglicht. Mehr Wärme, ohne das prägende Blau der Marke zu verlieren. Das Ergebnis wirkt – trotz seiner starken Eingriffe in das bestehenden Layoutkonzept – insgesamt evolutionär und nicht revolutionär.

Es geht um etwas Existenzielles. Etwas Lebenserhaltendes für Agenturmenschen. Und nicht nur für die. Sondern für einen sehr, sehr großen Teil der Bevölkerung. Ohne diesen schwarzen, braunen und gerne mit Milchschaum gekrönten Stoff geht es nicht. Ja, es geht um Kaffee. Nicht mehr und nicht weniger. Wobei in diesem Fall eher „mehr“. Denn die zu lösende Aufgabe war eine Kampagne, in deren Mittelpunkt wir für unseren Kunden Moss Bundle-Angebote aus Kaffee und Back-Spezialitäten stellen sollten. Wir nutzen die uns gegebene Freiheit für die volle Bandbreite aus ästhetisch anmutigen, aber visuell irritierenden Motiven und wortspielerischen Headlines. Die multikanalig ausgespielte Kampagne wurde zu einem Erfolg. Ob nun die herausragende Qualität des Kaffees, die einfach unwiderstehliche Qualität der Moss-Bäcker, der attraktive Bundling-Preis oder unsere Kampagne dafür verantwortlich war? Wir werden es wohl nie herausfinden… Wir aber freuten uns einmal mehr über das hervorragende Teamwork mit dem gesamten Moss-Team.

Die Kerschgens Werkstoffe & Mehr GmbH betrieb im Rahmen eines Franchisekonzeptes Metallfach-Märkte in Bitburg, Trier und Würselen. Diese sind und waren beliebte Anlaufstellen für  Privathaushalte und gewerbliche Kunden. M.Expert steht für auf Maß geschnittene Metalle, gekantete Bleche oder ergänzende Schrauben und Zubehör. Das Franchisekonzept wurde Ende 2022 aufgegeben und Kerschgens Werkstoffe & Mehr entschied, die Metallfach-Märkte unter eigener Flagge weiterzuführen und die Services und Produkte den Käuferwünschen gezielter anzupassen.Unter der von POWER+RADACH entwickelten Marke m.Expert agieren die Märkte nun eigenständig – als Experten für Metall für Experten, die mit Metall Probleme lösen.

Das neue Kommunikationskonzept stellt die Expertenrolle in den Vordergrund. Bei m.Expert findet man eine Lösung. Das von POWER+RADACH entwickelte Erscheinungsbild setzt auf die bekannte Farbfamilie aus Grün und Blau und ein kantenklares Key-Visualing mit stilistisch prägenden Schlagschatten-Flächen. Die Klartext-Aussage „Metall auf Maß“ ist Headline und Claim zugleich. In einem umfassenden Rebranding des Point-of-Sales und aller ergänzenden sekundären Beschilderungen wurde die Kampagne auf einen Zeitpunkt hin ausgerichtet. Auch begleitende mediale Maßnahmen in den verschiedenen Kanälen konzentrierten sich ebenfalls auf den Zeitraum des großen Relaunches. Die Strategie des „Big Bang“ wurde sehr lokal ausgespielt und schaffte es, in den Einzugsregionen der Märkte binnen Wochenfrist die neue Marke zu positionieren. Statt temporärer Umsatzeinbußen, die häufig mit einem Relaunch einhergehen, konnte m.Expert bereits in der Phase der „Neu“-Eröffnung seinen Marktanteil festigen.

09/2021: Die 1921 gegründete Kabelwerk Rhenania ist spezialisiert auf die Produktion von Lichtwellenleiter-Kabeln – jene Hightech-Leitungen, die der Volksmund als Glasfaser kennt. Sie sind so etwas wie das Fundament für Digitalisierung. Und ein Produkt, in dem sich perfekt industrielle Fertigungserfahrung mit Investitions- und Innovationsbereitschaft verbinden muss, damit ein Unternehmen die hohen Qualitätsansprüche für den Netzausbau auf dem gesamten Globus bedienen kann. Eine Beschreibung, die auf die Aachener Lichtwellenleiter-Hersteller von Rhenania perfekt zutrifft: Kontinuierliche Produkt- und Prozessoptimierung, Flexible Fertigung für unterschiedlichste Kundenwünsche und jede Menge Erfahrung. 100 Jahre, um genau zu sein. Ein Zeitpunkt, zu dem Rhenania die Lust verspürte, das eigene Profil als mittelständische Erfolgsmarke neu zu inszenieren, die eigene Positionierung zu überprüfen und eine zielgenaue Kommunikationsstrategie zu entwickeln und umzusetzen. Mit der POWER+RADACH werbeagentur an ihrer Seite gehen die Aachener seitdem alle Fragen ihrer Außendarstellung an. Und präsentieren sich als „Gemacht für die Zukunft“.

„Die Neuausrichtung begann mit einem Strategie-Workshop, in dem Entwicklungsrichtungen für Vertrieb und Marketing festgelegt wurden. Bereits in diesen Workshop lag der Fokus auf der Analyse potenzieller digitaler Marketingkanäle sowie auf der Vorbereitung zielgruppengerechter Inhalts- und Marketingideen.“ beschreibt Anna Weiß, Beraterin bei POWER+RADACH, den Start des Repositionierungsprozesses für die Marke Rhenania. Ein ausdrucksstarker, nach innen und außen identitätsstiftender Claim war ein Ergebnis von Vielen in diesem Prozess.

Als wir zu Beginn des Jahres 2023 Rhenania Geschäftsführer Sascha Abendroth zum Claim befragen, bekommen wir ein zufriedenes Lächeln zur Antwort geliefert: „Unsere Produkte sind die Adern der Digitalisierung. Wir produzieren unsere Glasfaserkabel mit dem Anspruch, dass diese ein Synonym für Highspeed und Verlässlichkeit sind. Einen besser zu uns passenden Claim hätte das POWER + RADACH Team kaum finden können. Denn die Kabel der Rhenania sind schlichtweg ‚Gemacht für die Zukunft‘.“ Zur Neupositionierung entstand die Webseite der Rhenania in neuer Konzeption – ebenso wie die Bildwelt von Portrait bis Panorama. Pünktlich zum 100-jährigen Jubiläum startete die neue Markenoptik mit dem Go-Live der Webseite. Begleitet von der Jubiläumsaktion mit der Headline „Kabeltrommelwirbel bitte!“ – in Grußkarten, Poloshirts, Animationen u.v.m. umgesetzt – gelang ein eindrucksvoller, sympathischer Start, der auch in den Social Media Kanälen von Rhenania gespielt wurde.

Beste Arbeitsbedingungen, flexible Arbeitszeiten, ein prall gefülltes Goodie-Programm, überdurchschnittliche Gehälter, begeisternde Einkaufskonditionen, die Sicherheit eines familiären Arbeitgebers, Aufstiegschancen und ein vielfältiges Team aus Menschen, die eine gemeinsame Leidenschaft für modernes Handwerk verbindet: Eigentlich dürften wir hier aufhören und den Werbeblock für den Arbeitgeber Moss beenden. Denn es sind allesamt überzeugende Argumente für einen Einstieg in die Ausbildung bei der führenden Handwerksbäckerei in der Region. Und dennoch ist die Dauerkampagne für den Arbeitgeber Moss eine der Entscheidendsten für das Unternehmen. Denn es gilt nach wie vor vorhandene Vorurteile gegenüber dem Bäckerhandwerk abzubauen. Scheibe um Scheibe. Und damit die Begeisterung zu wecken, die dieses zukunftsweisende Berufsumfeld und dieser Arbeitgeber verdient.

Unsere Antwort auf die Frage der Kampagnenkonzeption endete in einer neuen Frage: „Darf’s ein bisschen mehr sein?“ zu den „Mehr“-werten des Arbeitgebers Moss. Wir setzen Information in den Mittelpunkt. Information aus erster Hand und von den Menschen, die es als Absender am besten auf den Punkt bringen können: Die Moss-Mitarbeiter:innen. In der in eigener Optik erscheinenden Kampagne sind sie der Star und nehmen ihre zukünftigen Kolleg:innen Stück für Stück mit in die Welt des Arbeitgebers Moss.

Die multikanalige Kampagne spielt digital und klassisch an verschiedenen Touchpoints von Social Media bis Out-of-Home. Sie nutzt Sonderplatzierungen und Verkehrsmittelwerbung ebenso wie die eigenen Medien in den Filialen von Plakat bis Brötchentüte.