Bürgermeister Stephan Muckel wählte in seiner Rede nach seiner Vereidigung im November dieses Jahrs die Formulierung „Kommune heißt Gemeinschaft.“ Sein Appell: Nur mit „gemeinsamen Einsetzen und Zusammenstehen“ lassen sich die herausfordernden kommenden Jahre meistern. Wie sehr die verschiedenen Akteure bereit sind, in Erkelenz an einem Strang zu ziehen, durften wir in der Gestaltung und Moderation des Beteiligungsprozesses zur neuen Stadtmarke bereits seit Anfang des Jahres 2020 erleben. Eine Vielzahl verschiedener Interessenvertreter erarbeitete mit der POWER+RADACH werbeagentur, Aachen, in drei Workshops die Grundlagen eines neuen Markenbildes für die eigene Heimatstadt. Das Markenhandbuch wurde nun der Öffentlichkeit vorgestellt: Die Stadt mit drei E.

Für das Team um Nicole Stoffels bei der Stadt Erkelenz ist der gesamte Prozess auch ein Beispiel dafür, dass auch pandemisch widrige äußere Umstände der Beteiligung keinen Abbruch tun müssen: „Wir sind froh, dass uns das POWER+RADACH Team überzeugt hat, die ersten Workshops auch in rein digitaler Form während der ersten Welle der Pandemie durchzuführen. Unsere Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus Politik, Vereinen, Institutionen und Wirtschaft haben mitgezoomt und mitgearbeitet. Und das Ergebnis kann sich nicht nur sehen lassen, sondern wird nun auch von allen beteiligten Akteuren als „ihrs“ angesehen.“

Inhaltlich wurden Ist-Zustand, Wunschwahrnehmungen, Zielgruppenpanoramen und Positionierung erarbeitet. Parallel konkretisierte POWER+RADACH mit jedem Teilschritt des Prozesses auch die visuelle Sprache der Stadtmarke und ließ die Teilnehmerinnen und Teilnehmer Schritt für Schritt mitentscheiden über Farben, Formen, Schriften, Bildsprache und Tonalität.

Die „Stadt mit drei E.“ kristallisierte sich rasch als Favorit heraus. Die gemeinsame entwickelte Positionierung fasst den Anspruch der Marke und ihre Wunschwahrnehmung zusammen: Es gibt Dinge, die kann man nicht beschreiben. Die muss man sehen, fühlen und entdecken. Unsere eigene Zufriedenheit mit unserer Stadt ist so etwas Unbeschreibliches. Wir mögen unsere Mischung aus Stadt und dörflichen Strukturen. Wir lieben das Malerische unseres historischen Marktplatzes und das Moderne unserer Baugebiete für entspanntes Wohnen und starke Unternehmen. Wir wissen um außergewöhnlich gute Angebote in Gesundheit, Pflege, Sport, Kultur und Bildung. Das macht uns zu einer offenen Familienstadt mit besten Perspektiven. Voll mit Menschen, die echt sind. Die geradeheraus miteinander reden. Die Gemeinschaft in Vereinen und Gesellschaft leben. Und die einfach unbändige Lust darauf haben, ihre Heimat immer noch ein Stückchen schöner zu machen und aus Veränderungen Verbesserungen zu machen. Machen Sie sich selbst ein neues Bild von Erkelenz. Wir laden Sie ein. Denn unsere Stadt kann man nicht beschreiben. Man muss sie erleben. Erkelenz. Echt. Ehrlich. Einzigartig.

Das Markenkonzept nutzt eine moderne Farbtemperatur der prägenden Stadtfarbe Blau und kombiniert sie mit der Akzentfarbe Gelb. Die markant-abstrakte Wortmarke ERKELENZ gibt auch dem Stadtwappen genügend Raum und arbeitet im Flächendesign mit größeren Weiß-Anteilen und starker Typografie aus der Familie Source Sans. Die mit Gelbakzenten durchzogene Bildwelt verleiht Frische und Emotionalität, die alternativ oder ergänzend einsetzbaren Icons Klarheit und Einfachheit. Ein Design-Baukasten, der den verschiedensten Anforderungen einer Stadtmarke gerecht wird. Und dessen Erweiterbarkeit auf stadtnahe Institutionen, Submarken und Multiplikatoren im Konzept bereits mitgedacht wurde.

Wenn ein Hersteller von Simulations-Software das Ende von Simulationen verkündet, horcht die Branche auf. Es ist eine bewusste Provokation, die in der Headline der gesamten Messekommunikation „Is this the end of simulation or its beginning?“ für MAGMASOFT^® zum Audruck kommt. Eine Provokation, die aber der in Düsseldorf auf gleich vier parallel stattfindenden Mesen versammelten Fachwelt klar macht, dass mit MAGMASOFT^® in der Generation 5.4 eine neue Ära in der Simulation von Gussprozessen begonnen hat. Das parallele Erstellen und automatisierte Vergleichen unzähliger Kombinationen von Parametern im Gussprozess für eine bestimmte Form stößt die Tür auf zum „autonomous engineering“: MAGMASOFT^® 5.4. ist der virtuelle Ingenieur, der in der virtuellen Gießerei die optimale Lösung für das Bauteil entwickelt. 

Doch wie inszeniert man diesen virtuellen Ingenieur in einem Umfeld, in dem der Wettbewerb um Aufmerksamkeit auf die Spitze getrieben wird? Die Antwort von MAGMASOFT^® und der POWER+RADACH werbeagentur, Aachen, lautet: In dem man den virtuellen Ingenieur zum Leben erweckt – virtuell. Virtuell? Wem das nun zu kompliziert klingt, dem empfehlen wir einen Blick in das Making-Of-Video, das zeigt, wie in einer Holografie-Präsentation auf dem Messestand der virtuelle Ingenieur für staunende Augen sorgt. Mit der Holo-Präsentation präsentieren wir die Lösung der Probleme des bisherigen Simulationsprozesses. Ohne MAGMASOFT^® 5.4 ist er iterativ, geprägt von Versuch, Irrtum, Frustration und mit ungewisser Dauer und ungewissem Ergebnis. Mit autonomous engineering in MAGMASOFT^® 5.4 wird er planbar und liefert verlässlich optimierte Ergebnisse. Die von uns orchestrierte und erdachte Holografie-Präsentation sorgte für bestes Infotainment und war eines DER Messegespräche in Düsseldorf.

Im Vorfeld der Messe wurde mit einer breit gefächerten digitalen und klassischen Anzeigenkampagne in verschiedenen Fachmedien das Sneaking für das „MAGMASOFT^®-Holo-Theater“ betrieben – bewusst angelehnt an Blockbuster-Optiken und die Boxoffice-Designsprache. Ein Thema, dass über Einladungen, Plakate, Blow-Ups in Messenähe weiter gespielt wurde.

Neben dem Holo-Theater stand auf dem über 400 m² großen Messestand auch die MAGMASOFT^®-Academy im Blickpunkt. Mit diesem branchenweit einmaligen tätigen Schulungs- und Weiterbildungskonzept sichert MAGMASOFT^® die optimale Anwendung der eigenen Software-Lösungen weltweit. POWER+RADACH setzte hier auf die Kombination aus Video und Printmedien zur Information der Messebesucher.

www.magmasoft.de

Was macht aus einem Brötchen, einem Brot oder einem Snack einen Genuss? Natürlich die Frische. Natürlich der Geschmack. Natürlich die sprichwörtliche „Rösche“ – dieser Bäckerbegriff, der eine knusprige Kruste perfekt beschreibt. Und natürlich die regionale Herkunft der Rohstoffe. Im Fall der Bäckerei MOSS aber ist es noch mehr: Es ist die Philosophie, mit der gebacken wird: Ohne Zutaten, die nur die Haltbarkeit beeinflussen, nicht aber den Geschmack. Ohne Vorprodukte, die mehr sind als natürliche Rohstoffe. Ohne Farbstoffe oder Geschmacksverstärker. Einfach pur. Das macht ihn aus, den so typischen und beliebten MOSS-Geschmack. Und dieser „pure Genuss“ unterscheidet die Bäckerei MOSS als moderne Handwerksbäckerei von einer Vielzahl an Marktbegleitern.

Mit dem neuen Claim „Der pure Genuss“ steht es nun auch für jeden MOSS-Liebhaber deutlich erkennbar unter einem modernisierten und reduzierten MOSS-Logo. Diese neue Wort-/Bildmarke bildet mit dem Claim den Mittelpunkt eines natürlichen und puristischen Designs aller Medien – von Onscreen-Werbung in den Bäckerei-Filialen bis zum Kundenmagazin „MOSS PUR“. Helle Holzflächen, ein sattes, warmes Braun und ein appetitliches Gelb bilden die Kontrastfarben. Ein Auftritt, der einladend und zurückhaltend zugleich wirkt. Das soll er auch, stehen doch bei MOSS seit jeher die Produkte im Fokus. Und die überzeugen auf ganzer Linie – eben mit jenem „purem Genuss“.

Für die MOSS-Kunden änderte sich seit Jahresbeginn aber nicht nur peu á peu das Gesicht Ihrer Lieblings-Bäckerei. Mit der Kundenkarte „Mein Moss“ wurde auch ein modernes Bonussystem eingeführt, in dem Einkäufe aus allen Sortimenten von Brot bis Brötchen über Snacks und Printen bis zu Kuchen und Getränken Bonuspunkte erzeugen, die als Guthaben auf der Karte bei zukünftigen Einkäufen eingesetzt werden können. Mit der Karte können Kunden auch bezahlen und sich über die Website baeckerei-moss.de Guthaben aufladen. Selbstverständlich funktioniert die Kundenkarte als Gutschein-Geschenk.

Die POWER+RADACH werbeagentur, Aachen, entwickelte mit den Marketing-Experten der Bäckerei MOSS den neuen Claim und den passenden Markenauftritt. Es ist in der langjährigen Zusammenarbeit bereits das zweite Erscheinungsbild made in Drehturm. Das Design fließt auch in die erneut weiter entwickelte Interieurgestaltung der neuen Filialen ein. Ob Aachen-Schillerstraße, Aachen-Kapuzinergraben oder Simmerath: Das Aachener Architekturbüro plan und raum rund um Architekt Harald Grünhage schafft außergewöhnliche Wohlfühl-Welten – ein pures Raum-Erlebnis, in dem der Genuss von MOSS-Produkten zum Erlebnis wird.

Wir freuen uns sehr über die produktive Zusammenarbeit und wünschen allen MOSS-Fans einen riesengroßen Spaß beim nächsten puren Genuss!

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Der Weltmarktführer in der Simulation für Gießprozesse, die Aachener MAGMA GmbH, stellt mit ihrer neuesten Version von MAGMASOFT® eine Revolution in der Simulation vor. Denn mit der Innovation „Autonomous Engineering“ bietet die weltweit am häufigsten eingesetzte Softwaresuite in Gießereien erstmals die Möglichkeit, in einem virtuellen Versuchsplan eigenständig unzählige Simulationen zu einem Bauteil zu rechnen und miteinander statistisch zu vergleichen. Das Ergebnis dieser automatischen Vergleiche ist damit je nach Zielsetzung entweder die optimale oder eine robuste Lösung für die Gießtechnik. Was technisch unspektakulär klingt, ist in der Praxis bahnbrechend: es führt zu höherer Gussteilqualität, optimierten Prozessbedingungen, größerer Geschwindigkeit und niedrigeren Kosten.

„Wir haben uns MAGMASOFT® von Anfang an als einen virtuellen Ingenieur vorgestellt, der mit all seiner analytischen Erfahrung einen virtuellen Versuchsplan umsetzt. Dabei will er maximale Qualität zu minimalen Kosten. Widersprüchliche Ziele, zu denen er nach unzähligen Versuchen und mit seinem ganzen Wissen einen optimalen Kompromiss findet. Unzählige Versuche, die Magmasoft dank parallel arbeitender Algorithmen in kürzester Zeit rechnet, analysiert, vergleicht und auswertet.“ Matthias Büsching, Art-Director bei POWER+RADACH, beschreibt damit den Ausgangspunkt für die Kommunikation zum neuen Release.

Rund um die neue Software ist bei POWER+RADACH ein Redesign der Markenkommunikation mit Bildwelt, Medien und einer neuen Visualisierung des MAGMA PRINZIPS – der systematischen Idee in der Anwendung der MAGMA-Lösungen – entstanden. In enger Abstimmung mit den Inhouse-Marketingexperten der MAGMA entstand dazu bei POWER+RADACH über eine Vielzahl von Medien hinweg das neue Gesicht für die MAGMA. Wir danken allen Menschen bei Magma für das in uns gesetzte Vertrauen!

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„Ein Neuanfang – nicht ohne Risiko“: Eine Überschrift, die 2016 durchaus über dem Neuanfang eines Sommerkonzert-Programms auf Burg Nideggen hätte stehen können. „Eine Erfolgsgeschichte schreibt neue Kapitel“ müsste es heute überschrieben werden. Denn was Konzertveranstalter Christian Mourad auf die „Bühne unter Sternen“ stellt, zieht die Besucher aus dem Kreis Düren und darüber hinaus einfach magisch an. Auch in diesem Jahr, in dem u.a. mit Adel Tawil ein alter Bekannter, mit Maceo Parker und Vicky Leandros zwei Weltstars in verschiedenen Genres und Angelo Kelly mit Familie ein Comebacker sich die Ehre im historischen Burggemäuer über dem Rurtal geben.

Im von der POWER + RADACH werbeagentur, Aachen, für die Konzertreihe konzipierten Auftritt spielen eine außergewöhnliche Typografie und starke Farbkontraste die Hauptrolle. Die im nächtlichen Burg-Ambiente hell erleuchtete Bühne stand hier gestalterisch Pate. Der einprägsame Auftritt wird auf Plakaten ebenso wie in digitalen Formaten verwendet und sorgt für eine starke Unterscheidung der Konzertreihe. Die schlanke Website buehne-unter-sternen.de – eine responsive WordPress-Produktion – präsentiert die jeweiligen Jahresprogramme auf einen Blick. Vielleicht ist die Bühne unter Sternen ja auch etwas für Sie? Vielleicht trifft man sich ja beim nächsten Musik-Highlight auf der Burg Nideggen…

www.buehne-unter-sternen.de